Сезонность запроса или готовь сани с лета | Евгений Степанов - SEO блог EvgeniyStepanov.ru

Сезонность запроса или готовь сани с лета

13 февраля 2012 года, 9 утра, за окном -30. На одном из клиентских сайтов, оказывающих услуги техпомощи на дороге с утра уже 100 уникальных посетителей. Уверен, что у ребят сегодня будет много работы. Вы думаете это совпадение? Вовсе нет! Просто сейчас «сезон», а к сезону мы начали готовиться заранее.

А знаете ли вы, что такое сезонность запроса? Как не упустить возможность «сорвать куш» в нужный момент? Все просто… Используйте 3 простых правила:

  1. не жалейте денег на продвижение и рекламу;
  2. почувствовали отдачу в виде потока новых клиентов из поиска? Не кладите все в карман. Вкладывайте дополнительно часть прибыли в развитие сайта;
  3. помните про сезонность запросов, занимайтесь сайтом круглогодично.

Примеры сезонности запросов:

Для наглядности я приведу 3 графика поисковых запросов различных тематик. Запросу присваиваем регион, пробиваем, используя операторы кавычек и восклицательный знак. Обратите внимание на выбранный период (в техпомощи специально взял период 2 года).

  • кондиционеры

сезонность поисковых запросов

  • техпомощь на дороге

сезонность поисковых запросов

  • ремонт скутеров

примеры сезонности поисковых запросов
Понятно, что кондиционеры гораздо чаще покупают в жару. На графике видно, что количество запросов увеличивается с марта и спадает к концу сентября. На скутерах катаются летом, а значит и услугами по ремонту пользуются в теплое время года. Опять же смотрим график и видим, что количество запросов, а значит и конкуренция повышается с марта по октябрь.

А вот техпомощь востребована зимой! И чем холоднее на улице, тем больше спрос на данный вид услуг. Представим ситуацию: из-за сильного мороза сел аккумулятор и машина не заводится. Ехать нужно срочно, поэтому начинаем искать помощь в интернете.

Как собрать трафик в сезон?

Мы знаем, что люди ищут нужную информацию по-разному. Значит важно правильно составить семантическое ядро запросов. Попробуйте немного пофантазировать и расширьте семантику за счет низкочастотки. Подумайте, как бы Вы искали нужный товар или услугу. Задайте такой же вопрос своим друзьям и знакомым.

И еще, пробивая НЧ запросы через wordstat яндекса помните про сезонность! Статистика по вордстату показывается за предыдущий период, поэтому во время пробивки вы можете отсеять некоторые запросы, которые по статистике близки к нулю! На самом деле это не так! В сезон такие запросы могут иметь реальные переходы, но вордстат их может не показать!

Кому верить, если и wordstat врет?

Друзья, используйте метрику, анализируйте статистику liveinternet. В разделе «по поисковым фразам» собрана статистика реальных переходов на сайт. Это и есть Ваша целевая аудитория. Спарсите все запросы из LI, например, за год, отсейте лишние и начинайте работать над ними! Только помните, что для НЧ запросов важен ТОП 1, ну или хотя бы ТОП 3.

Не сезон? Уменьшать бюджет? НЕТ!

Разберемся, почему сайт нужно продвигать круглогодично вне зависимости от времени года. Зачем продолжать вкладывать деньги если сезон уже закончился?

Друзья, во время сезона жестко увеличивается конкуренция. Потом Вы можете просто не успеть занять свое прежнее место в ТОПе. Например, мы сняли часть ссылок, сайт просел, через полгода начинаем закупку, а результата нет. Почему? Потому, что учитывается возраст простановки ссылок. Ссылки начинают работать не сразу, сроки растягиваются на все больший и больший период. Более того, не все ссылки работают, а рабочие ссылки начнут передавать свой вес через 3-6 месяцев после простановки!

Ссылки, ссылками — но есть и другие нюансы

Не секрет, что сейчас самыми важными факторами являются поведенческие. В одном из видеоуроков я уже рассказывал про поведенческие факторы, повторюсь еще раз. Учитывается время проведения на сайте, количество просмотренных страниц, статистика переходов на сайт из поисковой выдачи.

Кликовые факторы очень сильно влияют на позиции. По статистике сайты, занимающие ТОП 3 поисковой выдачи получают максимальное количество кликов, далее по убывающей. А раз кликовые факторы сильно влияют, этот ТОП просто «застолбится», соответственно, занять обратно нужную позицию к сезону просто не получится! Разумеется, важно, чтобы у сайтов были хорошие поведенческие факторы, но над этом тоже нужно постоянно работать!

В заключении хочу сказать: завоевывая позиции, не сдавайте их обратно! Готовьтесь к сезону заранее, учитывайте возраст ссылок и их время действия после простановки! Не забывайте про естественность ссылочной массы и плавный прирост ссылок! Ну не бывает такого, что на сайте 100 страниц, а ссылки проставлены на 5 основных разделов. Это неестественно! Помните про влияние новых факторов и не трогайте то, что работает! А если Вы уже достигли ТОПа не вздумайте сокращать бюджет по окончанию сезона!

Про оплату за оказание услуг по продвижению

Надо понимать, что есть бюджет на ссылки, а есть оплата за оказание услуг по продвижению сайта. Нужно обсуждать все это заранее, чтобы оптимизатор четко знал когда и сколько он будет получать. Если сокращаете бюджет в несезонный период, значит доплачивайте, в то время, когда снимаете сливки! Цените работу оптимизаторов, следуйте их рекомендациям и не забывайте вовремя оплачивать услуги. Работайте над сайтом комплексно, держите руку на пульте и помните, что мест в ТОПе всего 10, а тематических сайтов сотни! Хотя с приходом «спектра» мест в топе осталось еще меньше! С уважением, Евгений Степанов.
P.S. К моменту публикации статьи сайт техпомощи посетили уже 200 человек, суточная посещаемость установила отметку в 500 уникальных посетителей. P.S. Все что касается оплаты никак не связано с данным клиентом!

Вы можете оставить комментарий, или Трекбэк с вашего сайта.

Комментариев к записи: 2

  1. Борисыч:

    Хочу выразить мнение основанное на опыте по поводу улучшения поведенческих факторов при помощи сервисов по накрутке, таких, как например юзератор.
    Считаю, что в работе над поведенческими факторами, использовать сервисы по накрутке можно, и даже нужно! Но только в том случае, если Вы: а) Продвигаете сайт возрастом от 4-6 месяцев; б) Ваш сайт уже находится в топ 50; в) Вы досконально изучили все возможности сервиса по накрутке поведенческих факторов и учли все нюансы в работе с ним.

    Like or Dislike: Thumb up 0 Thumb down 0

  2. Юзератор не работает! Все переходы и накрутки отслеживаются яндексом и отсеиваются. В любом случае пользы не будет, а вот минус в карму получить можно.

    Like or Dislike: Thumb up 0 Thumb down 0

Оставить комментарий