Отчет о SEO Conference 2013 + фото и видео бонус

26-27 сентября 2013 года в славном городе Казань прошла четвертая SEO конференция. Как и обещал вам ранее, публикую свой отчет и отзывы о SEO Conference 2013. Могу отметить, что из года в год популярность этого мероприятия только растет, о чем свидетельствует тот факт, что уже за две недели до начала конференции билетов на нее не было.

На SEO Conference 2013 собралось более 400 человек, но, несмотря на такое огромное количество слушателей, каждый желающий смог пообщаться не только с единомышленниками, но и с истинными профессионалами своего дела. Организатором конференции уже традиционно стала группа компаний FIX, а ведущим – Наиль Байков. В своей вступительной речи Наиль отметил, что сентябрь 2013 ознаменован тремя очень важными событиями – выходом в свет новой OS у Apple, совершеннолетием Яндекса и, конечно же, SEO-конференцией.

Итак, как и обещал, представляю отчет по SEO Conference 2013

SEO Conference 2013 — День первый

Уже, пожалуй, традиционно первому выпала честь представить свой доклад на тему «Поиск@Mail.Ru для оптимизаторов» руководителю разработки поисковой системы Mail.Ru Андрею Калинину. Доклад Андрея был, действительно, интересный и познавательный. Думаю, каждый, кто его слушал, смог почерпнуть для себя много ценной информации.

Сначала Андрей обратил внимание слушателей на то, что у Mail.Ru с 1 июля 2013 года полностью собственный движок! Трафик с меил, аудитория которого насчитывает 25 млн. человек, растет. По словам Андрея Калинина, нужно оптимизировать сайты под данный поисковик и за счет этого привлекать дополнительный трафик на свой сайт.

«Об этом еще не все оптимизаторы задумались. Кто-то вообще не отслеживает позиции и свои сайты в целом по меил ру, и как следствие этого, они недополучают трафика», — считает Андрей. Трафик мы можем получить, однако для этого нужно оптимизировать сайт. Как? Как отметил Калинин, поиск Mail.Ru идет нам навстречу и добавляет в вебмастере новые возможности и данные для анализа.

Далее Андрей говорил о поведенческих факторах сайта. Кстати, mail.ru – единственный поисковик, который дает информацию о них.

Поведенческий индекс качества (ПИК), диапазоном от 0 до 80, — единый параметр качества сайта. Мы работаем над сайтом и смотрим, как этот показатель изменяется, — отметил Андрей. (У меня, кстати, пока сайт 17 уровня).

Также во время своего доклада Калинин рассказал о таких показателях, как средняя привлекательность документа (СПД) и средняя удовлетворенность пользователей (СУП). Эти показатели рассчитываются для документа и запроса, диапазон от 0 до 10.

Пример по спд: пользователь вводит запрос в выдачу, кликает на тот или иной сайт. При этом чем чаще он кликает на ваш сайт – тем лучше, если редко кликает – плохо. Уже исходя из этого, можно сделать вывод, цепляет пользователя сниппет или нет.

Каким должен быть СУП и СПД? Для хороших документов от 7 до 10.

Еще Андрей Калинин обрадовал присутствующих обсуждением идеи ручной правки спиппета в вебмастере. Действительно, если эта идея будет реализована, будет отлично. Обязательно будем использовать и проводить эксперименты. Такого пока нет ни у одного поисковика.
Также приятная новость про выгрузку данных из вебмастера:

Доклад получился интересный, насыщенный. Поиск Mail.ru уверенно идет вперед, развивается, делает много полезных фишек и поддерживает обратную связь с вебмастерами и оптимизаторами. За это — большое спасибо! На круглом столе, кстати, было много вопросов и просьб к Андрею. Если хотя бы часть из них будет реализовано, скажем спасибо вдвойне!

Ну и в заключении, эксперимент! Тоже, кстати, одним из первых отписал на почту. Пока ответа нет, скорее всего завалили письмами.

Из докладчиков отдельного внимания заслуживает и Виктор Карпенко (SeoProfy), который выступил с докладом на тему «Получаем трафик с Youtube в промышленных масштабах». Как всегда, Виктор рассказал все четко и по делу. Доклад получился интересный, с примерами и кейсами. На мой взгляд Виктор представил, действительно, один из лучших докладов первого дня SEO Conference 2013. Выкладываю несколько фотографий, много полезных цифр и букаФ

После Виктора Карпенко с докладом на тему «Как получить 1.5м трафика с поисковиков за 30к рублей» выступил Константин Калинов (Aviasales).

По словам Константина, Aviasales не отслеживает позиции ключевиков, он отслеживает трафик на продвигаемые страницы. В общем, суть доклада Калинова в том, что они не покупают ссылки в миралинксе и прочих биржах, а договариваются напрямую – пишут и размещают, действительно, классный материал.

Далее последовал доклад Юрия Софина о критериях хорошего донора, но на нем мы останавливаться не будем. Ссылки, наверное, все уже умеют закупать

Интересный доклад в первый день SEO конференции представил Булат Каримов (менеджер по маркетингу поисковых сервисов Яндекса). По его словам, на конференции Яндекса, которая пройдет этой осенью, будет представлено около 100 островов крупных партнеров. Также Булат сообщил важную новость – скоро Яндекс начнет запускать острова для всех.

Для сайтов будет определен критерий (ТИЦ=300).

Обязательным условием станет и ручная модерация, которая будет обусловлена показами на SERP.

Соответственно, чем больше показов, тем быстрее пройдет модерация. Вывод: если хочешь остров для сайта, нужно уже сейчас растить ТИЦ !

Далее Александр Шубин из Яндекс рассказал как сэкономить 500$ на Яндекс.Островах.

Отметил 4 шага создания островов:

Показал пример нескольких полезных ссылок для создания Яндекс.Островов.

В общем, до конца этого года Яндекс планирует запустить острова на всю аудиторию Яндекса в мобильной выдаче. Что касается обычной выдачи, то напомню, что сейчас можно потестить острова по ссылке. Наберите запрос планшеты викимарт и увидите остров в выдаче. Да, кстати, острова будут показываться в развернутом виде только для запросов из ТОП 1. Возможно, что в будущем выдача Яндекса будет состоять только из Островов. Ну и в заключении обзора этого доклада еще одна фотография:

Также одним из самых ярких докладов первого дня стал и доклад «Изменения в ранжировании Google за последний год и чего ждать дальше» Владимира Офицерова, инженера отдела качества поиска Google.

Владимир Офицеров напомнил про действующие алгоритмы Google Panda:

Беби Панда:

Google Penguin 2:

Владимир Офицеров сообщил присутствующим, что в ближайшие две недели корпорация Google запустит обновленный алгоритм Penguin 2.1. (Прим. Google Пингвин 2.1 запущен 4 октября 2013) По словам Владимира, Пингвин 2.1 будет нацелен на борьбу с платными ссылками, то есть, он будет еще жестче понижать в выдаче те сайты, качество которых не соответствует требованиям Google. Что ж, об ужесточении стандартов оценки ссылочного профиля сайтов специалисты Google говорили и ранее, посмотрим, как интернет отреагирует на такие изменения.

Клиника сайтов Google

Конечно же, нельзя не отметить клинику сайтов от google. Хоть это мероприятие и не ново для SEO конференции, в прошлом году оно проводилось, но актуальности не теряет. Считаю, что это отличная возможность узнать оценку своего сайта из уст настоящих гуру Рунета. Специалисты из команды качества поиска google разбирали сайты владельцев, давали ценные советы и рекомендации. Круто было, ребята, действительно, молодцы, настоящие мастера своего дела.

Я, кстати, тоже подавал заявку. Напомню, в прошлом году мой сайт по ремонту компьютеров www.evgeniystepanov.ru попал под действие алгоритма Google Penguin. С тех пор веду активную борьбу и пытаюсь снять ручные санкции.

Основная проблема в том, что нужно усидеть на «двух стульях». Сохранить позиции в Яндекс и вернутся на прежние места в выдаче Google. Что было сделано за год:

Плавный съем платных ссылок (ситуация на июль 2012).

Чистка ссылочного профиля сайта (декабрь 2012 — октябрь 2013).

Отклонение ссылок через инструмент disallow links на которые нет возможности повлиять.

Работа была проделана огромная, но вот и результат. 4 октября, после апдейта Google Пингвин 2.1 позиции сайта резко поползли вверх.

Собственно, трафик тоже:

SEO Conference 2013 — день второй

На второй день SEO Conference 2013 мы подтянулись к докладу Александры Тачаловой (Semrush). Ну, думаю, глупо было бы не послушать умную, красивую девушку, правда? Тем более про анализ конкурентов. Итак, Александра поведала нам «Как быстро и просто украсть опыт конкурентов в поисковом и рекламном продвижении». В принципе, «украсть» тут громко сказано, а вот проанализировать документы, ключевики конкурентов – это, да.

По словам Александры, один из наиболее эффективных инструментов для этого – кроулинг вебсайтов. Что ж, доклад получился весьма полезный. Думаю, понравился многим, не только мне. Кстати, отличная новость:

Александра Тачалова / SemRush: Мы начали собирать новую базу бэклинков! С каждым днем качество и количество данных будет улучшаться.

Через SemRush можно посмотреть сводную информацию о поисковом трафике на сайт, собрать семантику, проанализировать конкурентов, оценить конкуренцию и еще много чего. А по поводу базы бэклинков: если SemRush по функционалу будет как Ahrefs, то цены ему вообще не будет.

О том, что нужно сделать, чтобы реально зарабатывать на сайте от 50 тысяч рублей в месяц, рассказал Алексей Терехов(Admitad).

Его доклад «С 50к до 1 млн. рублей ежемесячно в течение года на CPA» оказался весьма полезным. Для начала, как сказал Алексей, нужно всего лишь: 50к рублей чистого профита, нежелание покупать Toyota Camry, нежелание брать ипотеку, а желание работать. Нужно вложиться и сделать купонный сайт. Собрать семантику про промокоды и бренды. Добавить внешнее SEO, сделать грамотную перелинковку.

Себестоимость купонного сайта:

Как сказал Алексей Терехов:

внутреннее SEO – бесценно.

Одним из самых ярких докладов второго дня стал доклад «Черное SEO»Зива Даскалу, специалиста компании Amonetize.

На самом деле, крутой чувак! И доклад отличный, познавательный! Супер! Зив поведал присутствующим обо всех актуальных на сегодняшний день методах черного SEO, в числе которых манипуляции со ссылками и DDOS-атаки, использующиеся в борьбе за лучшее место в топе в конкурентных тематиках.

Во время обеда удалось с ним даже пообщаться через переводчика. Мы с Ленаром Амирхановым задали пару интересных вопросов, на которые Зив с удовольствием ответил. Пообедали, пообщались, сфоткались. В очередной раз себе говорю — нужно учить английский язык.

Еще один интересный доклад представил Дмитрий Орлов. Его тема «Как усидеть на двух стульях: успешное продвижение сайта в Google и Яндекс».

Доклад отличный – с цифрами, примерами, кейсами. Во время своего доклада Дмитрий выделил коммерческие факторы (наличие цен на сайтах, наличие форумов на сайтах, уровень доверия к сайтам, наличие групп в соцсетях). В качестве эксперимента были взяты 500 коммерческих запросов из 5 тематик.

Пересечение по ТОПу получилось примерно 25%.

Далее Орлов отметил неестественные ссылки. Как сказал Дмитрий, на прошлой конференции Владимир Офицеров отмечал, что Гуглу они не нравятся. Естественные же ссылки Орлов разделил на тематические, несеошные и с неспамных ресурсов. Далее последовал кейс про вывод сайта из под санкций гугл.

В заключении Дмитрий отметил, что для успешного продвижения сайта нужна техническая оптимизация, наполнение страниц продвигаемого сайта, работа с контентом и неспамные ссылки. Абсолютно с ним согласен. Работать над сайтами – первый приоритет, считает Дмитрий.

Еще хочу отметить Константина Леоновича, представителя SAPE, который выступил с докладом «Социальные ссылки. SEO + трафик».

В самом начале своего доклада Константин предложил слушателям взглянуть на страницу выдачи Яндекс по запросу «промокод Wildberries», где группа этого интернет-магазина в VK занимает девятое место. На этом и еще одном примере он показал, что есть довольно эффективный и, причем, дешевый способ попасть в топ. Всего на 1 группу ВКонтакте нужно примерно 25 ссылок.

Чтобы занять еще одно место в ТОП 10, нужно создать группу и прокачать ее. Составляющие успеха – качественный контент и немного ссылок, а наилучшая техника продвижения – обычные ссылки с прямыми вхождениями и анкорами. Группу лучше «замаскировать», т.е. сделать нейтральной по отношению к вашему сайту. Тогда меньше рисков попасть под аффилиат фильтр. Например, делаем общую группу о недвижимости, а в ней уже публикуем наши посты и предложения.

Еще в своем докладе Константин раскрыл тему лендингов. По его словам, основная цель лендинга – не выпячивать тщеславие компании, а сформировать ее устойчивую поверхность и сделать это на странице сайта. Сейчас лозунгом «мы самые лучшие» клиента не возьмешь. Надо зацепить клиента особым подходом, только так можно заставить его заполнить заявку прямо здесь и сейчас.

В целом доклад Константина получился весьма достойный: он поделился с присутствующими своими идеями, представил много интересных примеров, дал ответы на интересующие участников конференции вопросы.

Завершился второй день СЕО конференции уже традиционно – круглым столом, посвященным социальным сетям и поисковым системам. Модератором круглого стола выступил наш незаменимый ведущий Наиль Байков, а экспертами – Андрей Калинин (Mail), Владимир Офицеров (Google), Кирилл Николаев (Яндекс), Роман Морозов (Userator) и Александр Круглов (представитель ВКонтакте).

Слушатели из зала задавали вопросы, и довольно каверзные, ну а наши эксперты давали на них ответы, причем, весьма достойные. К примеру, Артур Латыпов спросил у Яндекса, почему в последний месяц мы не наблюдаем ссылочного апдейта? Разумеется, Кирилл Николаев прямо на вопрос не ответил, но сказал, что готовят что-то серьезное. Что ж, будем ждать!

В общем, во время круглого стола у каждого из присутствующих была возможность получить ответ на свой вопрос, и я думаю, такую возможность не упустил никто!

SEO Conference 2013 — афтепати в The Legend

И, наконец, кульминацией конференции стала удивительно запоминающаяся вечеринка в клубе The Legend – Афтепати. Организаторы полностью забронировали клуб на этот вечер и постарались на славу, потому неформальная часть конференции прошла на УРА! Открыл вечеринку Дмитрий Еремеев (компания fix – организатор сео конференции) и Илья Перекопский – вице-президент ВКонтакте. По словам Ильи, они за 7 лет ни разу не были чьими-то спонсорами, а тут так подружились и сработались, что все круто и все довольны! Ну а впрочем, смотрите видео. Хватит уже букаф

На входе в клуб каждому вручали лотерейный билет и фишки, можно было даже сыграть в казино. В лотерее у меня номер был 262, а выиграл 268. Представляете, как я уже размечтался, когда объявили первые две цифры? А приз-то был – новый айфон 5S!

В общем, вечеринка удалась на славу – конкурсы, розыгрыши, призы, шоу! Класс!!!

Кроме того, я узнал много чего полезного и интересного, получил хорошие советы от коллег и представителей поисковых систем, за что им отдельное спасибо. Но больше всего меня порадовал тот факт, что настоящие эксперты продвижения и поисковой оптимизации – представители Яндекса и Гугл – приятные и открытые в общении люди, с которыми можно поговорить не только на SEO темы. Вот, скажите, на какой еще СЕО-конференции вы можете на одном танцполе отжигать с настоящими гуру Рунета?

Еще видео афтепати с SEO Conference 2013

В общем, атмосфера – супер! Общение – веселое, непринужденное и, главное, что все на равных! Поверьте, никто не подходил и не спрашивал, почему мой сайт не в топе – мы просто все вместе тусили и отдыхали, отплясывая по полной программе. Было, на самом деле, КРУТО!

Фотографии с клуба The Legend

Как и в том году в Казань я ездил на машине. Заехал по пути за Ильей Русаковым и с утра в путь. Дорога хорошая, а природа — красота.

Кстати, отчет с прошлогодней конференции можно почитать тут, а по ссылке можно посмотреть фотографии с футбола.

Остался ли я доволен конференцией? На сто процентов, да!!! Атмосфера – непередаваемая! Доклады – интересные, познавательные, «палевые темы», идеи, клиника сайтов, круглый стол – все отлично. Но самое главное – живое общение с настоящими профи. Лично я сделал для себя много ценных выводов, пообщавшись с лучшими в своем роде специалистами IT-бизнеса. На этой конференции представители поисковых систем как никогда были открыты для общения.

Как и обещали организаторы, в этом году SEO Conference 2013 в Казани прошла еще круче и ярче, чем в прошлом. А в следующем году, думаю, будет еще лучше, я в этом даже не сомневаюсь, тем более что это будет пятая, а значит юбилейная конференция! Увидимся. С/у Евгений Степанов. Мой блог и сайт, я вконтакте.

• Отчет о SEO Conference 2014, Казань